Entre o palco e o pulso, XG assume protagonismo global com G‑Shock

A Casio acaba de dar um passo arrojado na renovação da identidade da sua linha mais icónica ao nomear a banda feminina japonesa XG como nova embaixadora global da G‑Shock. A marca, que desde os anos 80 tem sido sinónimo de robustez, irreverência e estilo urbano, encontrou no grupo pop uma representação natural do seu ADN: resistência com atitude.

Sob o lema “No Destination”, a campanha que marca o início desta parceria traz uma forte componente visual e emocional. No filme promocional, as sete integrantes da banda: Jurin, Chisa, Hinata, Harvey, Juria, Maya e Cocona; surgem como símbolos de superação e confiança, num universo visual futurista que mistura streetwear, luzes neon e coreografia com precisão de relógio. A direção criativa ficou a cargo do estúdio YAR, com produção visual de YOSHIROTTEN, nomes habituados a mover-se entre arte, moda e cultura pop com impacto.

Para a G‑Shock, esta campanha representa um reposicionamento junto da nova geração, aquela que está mais ligada à cultura digital, ao empowerment feminino e à estética Y2K com toque futurista. Para a banda XG, é mais do que uma campanha: é uma afirmação. “Sempre que vemos um G‑Shock, lembramo-nos da força de quem não desiste. Essa coragem é parte de nós”, dizem as artistas. “XG‑Shock, vamos lá!”

A escolha é tudo menos aleatória. Lançadas em 2022 com o single “Tippy Toes”, as XG afirmaram-se rapidamente como fenómeno global. Já conquistaram o topo do Billboard Hot Trending Songs, passaram pelo palco do Coachella 2025 e esgotaram datas da sua tour mundial “The first HOWL”. A energia do grupo mistura dança coreografada, estética futurista e letras sobre poder interior, precisamente os ingredientes que fizeram da G‑Shock uma marca de culto durante décadas.

A colaboração entre Casio e XG não vive só de imagem. Há uma edição especial dos relógios G‑Shock em desenvolvimento, conteúdos digitais exclusivos e ativações online previstas para os próximos meses. Tudo com um objetivo claro: manter o legado G‑Shock relevante num tempo em que o estilo já não se mede só em robustez, mas também em expressão pessoal.

Num mundo que gira rápido, onde a imagem muda ao ritmo dos algoritmos, a G‑Shock volta a afirmar-se com algo essencial: identidade sólida, estética com nervo e autenticidade que resiste ao tempo. E as XG, com a sua presença confiante e som magnético, estão prontas para levar essa mensagem mais longe.